从东北笑匠到Web3拓荒者,赵本山与赵亿欧的数字二人转
当“宇宙的尽头是铁岭”这句网络梗与Web3的浪潮碰撞，会擦出怎样的火花？或许没人能想到，推动这场跨界实验的，竟是“小品王”赵本山与他的儿子赵亿欧，这对在传统娱乐领域深耕数十年的父子，正以截然不同的姿态，闯入数字经济的下一个风口——Web3，他们的探索，既是对父辈商业版图的延伸，更是一场关于传统文化如何与新技术共生的实验。
本山帝国的“数字触角”：从舞台到链上
赵本山的名字,几乎是中国喜剧的代名词，从春晚舞台上的《相亲》《昨天今天明天》，到电视剧《刘老根》《乡村爱情》的国民IP，他构建的“东北乡土文化宇宙”覆盖了几代人的记忆，随着短视频冲击、内容分众化，传统影视娱乐的商业模式正面临挑战——内容变现周期长、用户粘性弱、IP价值难以持续释放。
近年来,本山传媒悄然布局数字领域：短视频账号“赵本山”粉丝超3000万，《乡村爱情》系列在短视频平台的二创内容播放量破百亿，这些数据背后，是赵本山
“老赵的戏，不能只停留在电视上。”实验室负责人、赵本山的儿子赵亿欧在一次行业论坛上透露，他们的首个尝试，是将《刘老根》中的“龙泉山庄”打造成数字藏品：用户可购买山庄的“土地NFT”，不仅能获得虚拟场景游览权，还能参与山庄虚拟经营决策，甚至享受线下演出的优先购票权，这种“虚实结合”的模式，让沉寂多年的IP焕发新生——首批1万份“龙泉山庄土地证”上线即售罄，市值突破2000万元。
赵亿欧：Web3时代的“数字原住民”
与父亲的“接地气”不同，赵亿欧更像一位典型的Web3信徒，这位在海外留学期间就接触加密货币的“85后”，回国后曾在互联网大厂从事产品运营，2020年全身心投入Web3创业，创办了数字内容平台“链上笑林”。
“我爹的戏是‘老百姓的喜剧’，Web3的核心是‘用户共建’，两者本质相通。”赵亿欧在接受采访时说，他主导的“链上笑林”并非简单发行NFT，而是试图构建一个“去中心化的喜剧生态”：用户可以通过创作喜剧短视频、参与IP投票等方式获得平台代币，代币可兑换线下演出门票、周边商品，甚至参与新IP的分红。
这种模式的颠覆性在于,它打破了传统娱乐“创作者-平台-用户”的层级结构，赵亿欧解释：“以前我们拍《乡村爱情》，观众只能看；观众可以决定‘谢广坤 next episode 的剧情’，甚至能用代币‘投资’一个小品角色，收益共享。”“链上笑林”已吸引了数十位喜剧创作者入驻，用户数突破50万，代币经济模型初步跑通。
二人转的“数字新生”：机遇与挑战并存
赵本山父子的Web3探索,本质上是一场“传统文化+数字技术”的嫁接，二人转作为东北民间艺术的代表，曾因“俗”“土”标签一度面临传承危机，而Web3的“确权”“共建”“社区”特性，或许能为传统艺术找到新的生存土壤。
机遇在于价值重构，通过NFT，赵本山的经典小品片段、二人转唱段可以被“数字确权”，每一份NFT都对应着IP的特定权益，解决了传统内容盗版、分账不清的痛点，社区化运营能让年轻用户从“旁观者”变为“参与者”，比如用投票选择二人转的传统剧目改编方向，用元宇宙技术还原“大舞台”的演出场景，让这门古老艺术触达Z世代。
但挑战同样巨大,Web3在国内仍处于早期阶段，政策监管、技术门槛、用户认知都是“拦路虎”，此前，不少数字藏品平台因涉嫌“金融化”被叫停，赵本山团队的“龙泉山庄NFT”也因强调“升值空间”引发争议，随后调整为“纯权益类”产品，如何平衡“商业性”与“艺术性”，避免IP过度消费，也是他们需要思考的问题——正如赵本山在一次内部会议上强调的：“别让技术盖住了二人转的‘根’。”
在浪潮中守住“乡土”与“创新”
从铁岭的田间地头到数字世界的链上空间,赵本山与赵亿欧的“数字二人转”，既是对传统娱乐模式的突围，也是对Web3本土化的一次大胆实践，他们的探索或许不完美，却为文化产业提供了新思路：技术本身不是目的，而是让好内容、好文化“活得更久”的工具。
当“翠花上酸菜”的梗在元宇宙里回荡，当“刘老根的舞台”在数字世界永不停歇，我们看到的不仅是一个商业帝国的扩张，更是一种文化自信的延续——无论技术如何变迁，那些扎根于生活、打动人心的故事，永远有跨越时代的力量，而这，或许就是这对父子给Web3时代最好的答案。