Web3浪潮下,产品革新,连接/价值与共创的新范式
当“Web3”的浪潮席卷而来，我们谈论的不再仅仅是比特币或以太坊的价格波动，而是一场关于互联网底层逻辑的重构，从Web1的“只读”信息互联网，到Web2的“读/写”互动互联网，Web3则致力于构建一个“拥有”与“共建”的价值互联网，这场深刻的变革将如何与我们日常接触、使用的“产品”产生联系？Web3并非空中楼阁，它正通过重塑产品的核心要素——所有权、交互方式、价值分配和信任机制,为产品带来前所未有的机遇与挑战。
核心理念的转变：从“用户使用”到“用户拥有”
传统Web2产品的核心逻辑是“平台所有，用户使用”，用户在平台上创造内容、积累数据，但其所有权和收益权往往归平台所有，Web3则通过区块链技术、非同质化代币（NFT）和去中心化自治组织（DAO）等,将所有权交还给用户。
- 产品体现：
- 数字资产所有权： 游戏道具、数字艺术品、虚拟土地等，可以通过NFT形式真正为用户所有，用户可以在不同平台间流转、交易，甚至抵押借贷，而不仅仅局限于单一游戏或平台的“使用权”，一款基于Web3的元宇宙游戏，玩家通过游戏获得或购买的NFT道具，其所有权记录在区块链上,游戏公司无法单方面收回或修改。
- 数据主权： 用户可以自主控制个人数据的授权和使用，并通过数据贡献获得收益，产品不再是数据的“收割机”，而是用户数据价值流转的“服务者”。
交互方式的革新：从“中心化平台”到“去中心化生态”
Web3打破了传统产品的中心化架构,使得产品形态和交互方式更加开放和多元。
- 产品体现：
- 无需许可的参与： 用户无需经过平台方的严格审核即可加入和使用产品核心功能，降低了准入门槛，去中心化金融（DeFi）协议，任何人只要有加密钱包即可进行借贷、交易等操作。
- 通证经济（Tokenomics）的融入： 产品可以通过发行代币来激励用户行为、调节生态平衡，用户持有代币即拥有对产品发展的某种“投票权”或“分红权”，这使得用户从“消费者”转变为“共建者”和“所有者”，一些内容社区平台，用户通过优质内容创作获得代币奖励,代币持有者可以参与社区治理。
- 跨链互操作性： Web3产品不再孤立存在，不同区块链上的产品和服务可以通过跨链技术实现价值互通,为用户提供更丰富的组合体验。
价值分配的重构：从“平台独享”到“价值共创共享”
Web3的核心之一是价值互联网,它确保了在产品生态中创造价值的各方都能公平地获得回报。
- 产品体现：
- 创作者经济的崛起： 内容创作者、开发者等可以直接通过其作品或贡献获得经济回报，无需依赖平台的广告分成或流量分配，NFT使得数字作品的稀缺性和所有权得以保障,创作者可以在二级市场获得持续版税。
- DAO驱动的产品治理： 产品的重大决策不再由少数高管决定，而是由代币持有者通过DAO共同投票决定，这使得产品更贴近用户需求，治理更加透明和民主，一个去中心化的社交媒体产品，其未来功能迭代、规则制定等都可能由社区投票决定。
- 用户即股东： 用户通过使用产品、贡献价值获得代币，成为产品生态的“股东”，产品生态的繁荣将直接带来代币价值的提升,从而分享产品成长的红利。
信任机制的升级：从“平台背书”到“代码与算法治理”
Web3利用区块链的不可篡改、透明可追溯等特性,为产品构建了新的信任基础。
- 产品体现：
- 智能合约自动执行： 产品的规则和协议可以写入智能合约，一旦条件触发即自动执行，减少了人为干预和违约风险，去中心化的众筹平台，募资目标达成后资金自动释放给项目方,未达成则自动退还给支持者。
- 透明可追溯的记录： 产品的关键操作和数据上链，用户可以公开查询，增强了产品的透明度和可信度，这在慈善、公益类产品中尤为有用,每一笔捐款的去向都可以追溯。
- 抗审查性： 去中心化产品更难被单一主体（如政府或公司）审查或关闭,为言论自由和信息流通提供了新的可能。
挑战与展望：Web3产品化的现实路径
尽管Web3为产品带来了诸多想象空间，但其大规模落地仍面临挑战：用户体验（UX）的复杂性、gas费用的高昂、技术门槛、监管不确定性以及可扩展性问题等。
Web3与产品的结合并非一蹴而就,而是一个渐进的过程：
- 混合模式探索： 初期可以采用“Web2 + Web3”的混合模式，在保留Web2良好用户体验的基础上，逐步引入Web3的元素，如NFT会员体系、代币激励等。
- 用户体验优先： 降低用户使用Web3产品的门槛，通过钱包抽象、账户抽象等技术,让用户无需理解复杂的私钥和助记词即可使用。
- 解决实际问题： Web3产品不应为了“去中心化”而去中心化，而应聚焦于解决现有Web2产品无法解决的痛点，如数据隐私、平台垄断、创作者收益不公等。
- 合规与监管适应： 积极拥抱监管，在合规框架下探索Web3产品的创新,确保生态的健康发展。
Web3与产品的联系，本质上是将“所有权”、“参与权”、“收益权”和“治理权”这些本该属于用户的权利，通过技术手段真正赋予用户，它不是对Web2产品的简单否定，而是在其基础上的进化与超越，对于产品经理
